天津卫视相声春晚收视率未及预期,德云社不好使了?

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2023年大年初二之后,全国主要卫视的兔年春晚基本上都已经收官,又该关注收视率了。

在2023年春节期间,在收视率方面比较受关注的有三家卫视:辽宁卫视、北京卫视和天津卫视。

辽视春晚一直是仅次于央视春晚的收视率扛把子,北京卫视春晚在兔年人气较高,天津卫视相声春晚则话题度比较高。

为了公平起见,本文采用的收视率数据来自同一家平台,采集的数据样本则来自2021年、2022年和2023年这三年的卫视春晚收视率。

一、辽宁卫视春晚

2021年直播关注度接近2%,市占率11.6%

2022年直播关注度1.7%,市占率10.7%

2023年直播关注度2.28%,市占率14.6%

三年收视率数据对比下来,可见2023年辽视春晚的整体收视情况是大幅上升的。

究其原因,一个是辽视春晚多年积累的口碑作用比较大,观众对辽视春晚的认可度比较高,辽视春晚投入的力度和热情也比较高。

另一个则是由于辽视春晚的人气太高,导致往年集中在腊月二十九播出的其他卫视春晚都挪了时间段,比如天津卫视相声春晚就主动挪到了大年初二。

没有对手的现实让辽视春晚在腊月二十九这天独孤求败,收视率上升也是正常现象。

二、北京卫视春晚

2021年直播关注度1.5%,市占率近9%。

2022年直播关注度1.15%,市占率8%

2023年直播关注度1.4%,市占率9.29%

从收视率数据上看,北京卫视春晚这三年基本在同一个水平线,2023年数据同比要更漂亮一些。

北京卫视春晚收视率之所以稳步攀升,一方面晚会整体设计很出彩,有观众认为可以媲美央视春晚。另一方面是明星很多且节目不错,尤其是何冰、韩童生合作的相声《兔年说兔》更是迅速在网络上发酵,带动了一波收视率。

三、天津卫视相声春晚

2021年直播关注度1.13%,市占率6%

2022年直播关注度0.58%,市占率3.7%

2023年直播关注度0.6%,市占率4.38%

从收视率数据上可以看出来,天津卫视相声春晚三年收视率呈现明显下滑趋势,而且几乎是断崖式下滑。

可能有读者会感到疑惑,天津卫视相声春晚2023年的收视率数据明显比2022年好一点,这还不算攀升吗?

这一点需要解释一下,首先,2023年天津卫视相声春晚的宣传力度可不小,而且煞费苦心,天津卫视和德云社为了提升关注度刻意“捂住”郭德纲,在官方宣传时只字不提郭德纲,但通过自媒体等方式不断释放郭德纲肯定上台的消息。

郭德纲上还是不上,这个悬念一直吊着很多观众,这个话题也炒作多时,让一些不关注天津卫视相声春晚的观众都产生了很大兴趣。

其次,最关键的一个原因是,天津卫视相声春晚为了避开强大的辽视春晚从而让收视率数据更好看一些,特意将播出时间从腊月二十九挪到了大年初二。

要知道,大年初二这个时间段天津卫视相声春晚可没有什么真正的对手,几乎是独孤求败的模式,结果在腊月二十九独孤求败的辽视春晚收视率强劲攀升三分之一,在大年初二独孤求败的天津卫视相声春晚收视率只涨了一点,几乎相当于辽视春晚的零头。

原来很多人都预期天津卫视相声春晚2023年的收视数据会拿当天的卫视第一且会很好看,但卫视频道收视率第一确实是拿了(把央视各频道算进来的话排名27),实际的收视数据并没有明显提升,无论怎么算都是低于预期的。

四、德云社不好使了?

网络上有一种说法叫“蹭德云社的热度”,不管是网红还是明星,只要惹到了德云社或饭圈,他们立刻会给对方扣上一顶帽子:“蹭德云社的热度”,看起来德云社似乎是国内娱乐圈顶流一样。

实际上,德云社在巅峰期时流量确实比较牛,尤其是在张云雷爆红的那两年更是如此,但德云社是在不断变化的,比如张云雷从一开始就不参加2023年天津卫视相声春晚,这一下子就带走了不少热度和流量。

除了张云雷,德云社还有岳云鹏、孟鹤堂等一帮相声明星,何况还有重返卫视春晚舞台的郭德纲于谦,收视率应该大幅攀升才对。

实际上,根据收视率数据,即使在郭德纲上场的时候,天津卫视相声春晚的实时关注度也没有出现爆冲,依然是很平淡甚至是下滑的状态。

笔者认为,之所以德云社在天津卫视相声春晚不好使了,根本原因还在于三点。

1、相声同质化比较严重

德云社走红凭借的是和体制内相声演员不同的相声风格,比较灵活接地气,互动也比较多,啥话都敢说,让观众耳目一新。

但是,德云社走红十几年来,其相声风格不仅没有大的改进,相反还在一些偏门上狂奔,尤其是很多人的相声风格更偏向于迎合现场观众和粉丝需求,全社上下的相声风格同质化比较严重,自然难以吸引更多观众。

2、相声口碑下滑

以岳云鹏为例,二十多岁的他以骚浪贱风格成名,如今快四十岁的他还在走这条路,显然就不太合适了。

再加上岳云鹏、秦霄贤等人醉心于参加各种综艺,导致相声本职工作逐渐稀松,口碑自然也就出现了下滑。

岳云鹏之前在河南卫视春晚和央视春晚的相声接连翻车,差评一片,估计也直接影响了天津卫视相声春晚的收视率。

3、垄断是把双刃剑

之前笔者曾撰文质疑天津卫视相声春晚多年来让德云社垄断舞台的做法,其中一个原因就在于德云社的相声路线是饭圈化的,作品风格是迎合其粉丝群体的,这样导致的结果就是天津卫视相声春晚的观众群体也主要由这些粉丝组成,粉丝群体扩大了,自然收视率上升了,粉丝群体下降了,收视率也会跟着下降。

所以,垄断是一把双刃剑,保证了一定收视率下限,也限制了收视率提升的上限。

综合来看,拥有得天独厚相声土壤的天津卫视,是时候考虑2024年的相声春晚该如何变革了,总不能2024年把播出时间挪到大年初三去吧。

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