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老字号品牌香港推广策略

1. 维持现有顾客群

老字号品牌在香港的推广策略中,维持现有的顾客群是非常重要的一环。这是因为香港的饮料市场竞争非常激烈,市面上充斥着各种品牌和不同类型的饮料产品。消费者通常都是嗜新忘旧的,不断有新的品牌和产品进入市场,分摊市场份额,也有不少饮料产品被市场淘汰。因此,企业在市场营销的过程中,需要通过各种方式来维系老顾客,例如通过口碑和信心、产品配套及售后服务等方式与顾客建立相互关系。

2. 吸纳新一代消费者

老字号品牌香港推广策略

除了维持现有的顾客群,老字号品牌还需要吸纳新一代消费者成为自己的忠诚顾客。这需要品牌能够与时俱进,适应时代的变化。例如,香港的老字号品牌奇华饼家就在产品包装上进行了创新,采用了传统与时尚相结合的设计风格,使得更多年轻消费者能够接受和喜爱他们的产品。

3. 创新产品和市场定位

在推广策略中,创新产品和明确的市场定位也是非常关键的。例如,梦特娇品牌就是一个国际性的大品牌,具有较好的知名度与美誉度。该公司开发的鞋款具有自己独特的个性,款式适销。此外,梦特娇还采用了统一零售价,并以超低折扣为终端零售商供货,这样既保证了产品的质量,又能够在市场上形成鲜明的竞争优势。

4. 利用品牌故事和情感连接

老字号品牌还可以通过讲述品牌故事和与消费者建立情感连接来进行推广。例如,香港奇华饼家就特别为来香港的游客炮制了特色手信“香港奇礼”,讲究的就是一个“情”字。希望通过这些手信,把“香港情”带到世界各地。

5. 利用设计提升品牌形象

设计也是提升品牌形象的重要手段。例如,粤港澳老字号品牌视觉设计风格比较研究发现,广东老字号品牌的“传统陈旧”与“现代时尚”双重风格特征,香港老字号品牌的“东西融合”风格特征,澳门老字号品牌的“简朴”与“传统经典”的风格特征。因此,老字号品牌可以通过提升品牌视觉设计的现代性和时尚感,来提升品牌形象。