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老字号品牌如何吸引年轻人

1. 融入年轻人的沟通语境

现在的消费者是真正的互联网原住民,他们喜欢接触不同的信息。他们不喜欢灌输性的广告,有着自己的圈层和沟通语境。因此,老字号要想吸引年轻人,就需要找到他们的兴趣爱好点,创作好相应的内容。并通过slogan、品牌logo和广告内容场景构建等,传递给消费者一个崭新、潮流的品牌形象。另外,还要找到他们喜欢去的媒体平台,匹配圈层,对应的去输出撩动年轻人。这样品牌在获得圈层大曝光的同时,也在与这个年轻圈层进行一次深度沟通。在沟通中,品牌要融入年轻人的沟通语境,通过年轻人的角度去表达品牌态度,并从国潮文化与品牌文化的共通点中,寻找年轻圈层的共鸣。

2. 打造品牌的新鲜感

老字号品牌如何吸引年轻人

老字号之所以被年轻人所淡忘,就是广告营销还是老一套。不是强调自己悠久的历史就是展现自己老旧的包装,这样一成不变,给消费者就有老化的印象。因此,品牌做广告营销时,可以融入一些新鲜感。比如新奇时尚的广告内容及富有吸引力的品牌新个性。王老吉通过三场直播和「今天有点晚了吧」快闪店,很好的打造了品牌新鲜感。从品牌到人文关怀,都做了完美的阐释和感化。

3. 打造向上的情绪

年轻人喜欢时尚潮流,其实内心追求的是积极进取、追求自由、释放个性、享受生活等等。年轻消费者追求的是一种向上的情绪。品牌可以通过广告激发出消费者愉悦、开心、兴奋等感觉,也应该唤起消费者的正能量。例如,老字号999感冒灵品牌通过社交媒体营销,打造自己的人格化策略。最大化应用与消费者沟通的互动形式,塑造了“暖心、有趣、还能满足愿望”向上的情绪。

4. 为老字号打造新内容

现在是品牌信息爆炸的时代,年轻消费者的注意力被极大的分散了。老字号应该在营销内容上进行大胆的创新,以有趣幽默、简单时尚的内容替换过去传统乏味的内容。内容要符合年轻消费人群的审美和价值观,才能促使年轻消费者对老字号产生兴趣,愿意了解老字号。移动互联网迅猛发展,年轻消费者的内容审美出现新的变化。品牌的广告营销要非常开放的向年轻人输出多元化。要多分享一些新事物,多分享一些新奇的东西。这些新内容营销不仅使老字号在年轻消费者身上产生辨识度,更通过某种圈层的“仪式”将拥有共通意义空间的年轻人聚合在一起,打造出品牌独有的集体记忆。

5. 跨界合作与产品创新

老字号品牌可以尝试与其他领域的品牌进行跨界合作,以此来吸引年轻人的注意。例如,五芳斋在节日/节气发布的动态海报,是品牌年轻化设计最具代表性的风格体现。此外,五芳斋还会将同样的产品图片运用到多个海报的设计当中。品牌在不断更新迭代产品的过程中,一定会想要将不同产品线的图片分类存储于文件夹下,方便产品图的复用。

6. 利用新媒体与新传播方式

老字号需要正确的洞察年轻消费者,他们的工作生活情况,他们的新喜好。然后寻找营销创新突破,从而让老字号逐渐年轻化,才能最终获得年轻消费者的认同。例如,王星记掌门人孙亚青亲自开通了抖音账号,与粉丝互动,并分享扇艺文化,目前已获赞200W+,粉丝17W+。

通过上述方法,老字号品牌可以在吸引年轻人方面取得一定的成效。